Le secteur des animaux de compagnie génère des milliards d’euros chaque année, ce qui pousse les entreprises à innover pour mieux satisfaire les attentes des propriétaires et de leurs animaux. Cette dynamique a favorisé l’émergence d’un secteur spécialisé : la « Pet Tech ». Mais qu’englobe réellement cette tendance ? Quels types de produits peut-on retrouver sur le marché pour améliorer la vie de nos animaux ? Voici une présentation complète.
La Pet Tech : définition
Dans un contexte où la technologie ne cesse de transformer notre quotidien, jusqu’ici peu d’innovations avaient été introduites dans l’univers animalier. La « Pet Tech » a émergé en 2004, rassemblant les entrepreneurs qui conçoivent des solutions numériques et technologiques pour le bien-être de nos compagnons à quatre pattes.
Grâce à ces avancées, il est aujourd’hui possible d’offrir aux animaux comme à leurs maîtres une variété d’outils, issus autant de l’innovation technologique que d’autres approches. Ayant déjà conquis le marché américain et asiatique, la France commence également à développer ses propres solutions afin de rendre la vie quotidienne plus agréable pour nos amis à poils et à plumes. Avec l’advent de l’intelligence artificielle, la Pet Tech connaît un essor approfondi, permettant d’explorer des domaines tels que :
- le suivi géolocalisé ;
- la biotechnologie ;
- la téléconsultation vétérinaire ;
- la conception de nouvelles molécules ;
- les enjeux liés au changement climatique ;
Ce domaine s’adresse à tous les types d’animaux de compagnie, qu’ils soient couverts de poils ou de plumes. Il regroupe aujourd’hui une multitude de solutions, qu’elles soient technologiques ou non, conçues pour leur profit.
Les segments clés de la Pet Tech
Il est évident que l’e-commerce occupe une place prépondérante dans la Pet Tech, représentant environ un tiers des entreprises du secteur. Ensuite, l’alimentation animale, ou Pet Food, en représente près de 23 %, suivie par le secteur des accessoires avec une part d’environ 6 %. D’autres domaines comme la garde d’animaux pendant les vacances ou l’assurance pour animaux regroupent aussi une part significative, tout comme la pharmacie vétérinaire. Par ailleurs, certains segments, moins développés, attirent également l’attention, notamment :
- les dispositifs de suivi GPS (environ 2,5 %) ;
- le secteur du commerce de détail (2,4 %) ;
- les outils de marketing et de communication (2,3 %) ;
- les compléments alimentaires (1,6 %) ;
- la biotechnologie (1,2 %).
La rentabilité de la Pet Tech : un secteur qui génère de grands profits
Pour de nombreux propriétaires, leurs animaux de compagnie dépassent le simple statut d’êtres vivants : ils deviennent des compagnons proches, des confidents ou même des membres de la famille. La loyauté de ces animaux ainsi que leur douceur nourrissent chez leurs maîtres une volonté constante de leur offrir le meilleur.
Ce lien étroit incite certains à investir massivement dans l’entretien et le confort de leur animal, en achetant tout, du repas aux accessoires, voire des installations pour leur sécurité ou leur bien-être. Les acteurs industriels ont compris l’opportunité que représente ce secteur en plein essor, qui connaît une croissance rapide depuis plusieurs années.
La tendance insiste sur des notions vitales comme la sécurité, le confort animal, et une alimentation de qualité. Tous ces éléments alimentent un marché qui ne cesse d’attirer de nouveaux investisseurs, séduits par son potentiel lucratif.
Chiffres impressionnants sur la Pet Tech
En France, on estime à environ 63 millions le nombre d’animaux de compagnie, ce qui correspond à un animal par foyer sur deux. Au cours de la dernière décennie, ce marché a connu une croissance de 50 %, atteignant une valeur proche de 2,36 milliards de dollars l’an passé.
La France est le principal employeur dans ce secteur en Europe, avec près de 35 000 personnes travaillant dans la Pet Tech, suivie du Royaume-Uni avec 30 000 employés et de l’Allemagne avec 22 000. Ces chiffres excluent toutefois les indépendants et professionnels libéraux tels que vétérinaires, éducateurs ou pet-sitters, opérant en parallèle.
Un secteur très attractif pour les investisseurs
La Pet Tech, par son caractère innovant et porteur de croissance, ne laisse pas indifférents les investisseurs. Depuis 2016, le volume des fonds levés ne cesse d’augmenter : il est passé d’un peu plus d’un million de dollars à près de 9 milliards en 2021. Une légère baisse est observée depuis 2022, mais cela reflète simplement une stabilisation du marché, qui s’est solidement implanté.
Les segments phares de la Pet Tech et leurs produits innovants
Certains secteurs se distinguent par leur innovation et leur forte croissance dans la sphère de la Pet Tech. Voici les plus dynamiques en ce moment.
La nourriture pour animaux
l’alimentation animale a su conquérir de nombreux propriétaires. La conscience croissante du lien entre alimentation et santé du chien ou du chat explique cette tendance : face à des coûts vétérinaires en hausse, beaucoup optent pour des produits plus sains. Ces innovations comprennent :
- des croquettes enrichies en protéines d’insectes ;
- des abonnements personnalisés en fonction du profil de l’animal ;
- des compléments alimentaires ;
- des aliments bio ou naturels ;
La géolocalisation par GPS
Différents dispositifs et applications permettent désormais aux maîtres de suivre en temps réel leurs animaux domestiques. En utilisant un petit collier ou un portatif, il est possible d’avoir une visibilité constante sur la position de l’animal, où qu’il se trouve.
Certains produits proposent même des alertes sonores ou vibrantes pour encourager le retour à la maison ou délimiter des zones de sécurité. En cas de fugue ou de vol, la localisation GPS facilite grandement la récupération de l’animal, même si le dispositif peut facilement être retiré.
La garde et le tourisme animalier
Les propriétaires voyageant avec leurs compagnons peuvent accéder à des applications qui répertorient lieux d’accueil acceptant animaux — hôtels, campings, plages, sites touristiques — pour planifier leurs déplacements. De plus, des plateformes mettent en relation particuliers pour faire garder, promener ou socialiser les animaux, souvent gratuitement, lors d’absences temporaires.
La santé et le bien-être animalier
Les coûts vétérinaires constituent une dépense importante pour de nombreux maîtres. Pour leur éviter de faire face à des charges exorbitantes, beaucoup optent pour des assurances santé spécifique, permettant de couvrir une partie ou la totalité des frais médicaux. Certaines offrent même une prise en charge immédiate ou un remboursement rapide, avec des plafonds allant jusqu’à 100 %.
Par ailleurs, la téléconsultation vétérinaire devient de plus en plus populaire, offrant une consultation à distance pour des soucis de santé mineurs, dans plusieurs villes françaises. Des applications sont aussi disponibles pour informer sur les aliments potentiellement toxiques pour les animaux.
Les petites annonces et l’occasion
Pour ceux qui cherchent des équipements ou accessoires d’occasion, les petites annonces spécialisées représentent une alternative économique. On y trouve de tout : matériel pour chiens, chats, oiseaux, ainsi que des équipements liés aux activités sportives ou de loisir avec les animaux, comme l’équitation. Certaines boutiques en ligne permettent également aux professionnels de vendre leurs stocks à moindre prix.
L’adoption et la prévention
Malgré les campagnes de sensibilisation, la France demeure parmi les pays européens où le refuge animalier est souvent sollicité. Plusieurs applications facilitent la mise en relation entre refuges et futurs adoptants, favorisant ainsi le placement d’animaux en attente d’une nouvelle famille. Ces plateformes jouent un rôle crucial dans la réduction des abandons.
La gestion financière des dépenses animales
Compte tenu du coût souvent élevé des animaux, certains propriétaires optent pour des comptes bancaires dédiés, dotés de cartes de paiement avec cashback. Ces solutions permettent de cumuler des crédits à dépenser chez les partenaires en produits ou services pour animaux, facilitant ainsi la gestion de leur budget.
Les box pour animaux
Recevoir chaque mois une box contenant des produits variés adaptés à la taille et aux goûts de son animal devient une tendance populaire. Ces coffrets comprennent souvent des alimentations, des jeux, des accessoires ou des produits d’entretien, offrant une surprise régulière tout en répondant à leurs besoins spécifiques.